文旅宣传是展示地方魅力，吸引外来游客的重要窗口。近年来，各地方为了发展文旅经济、传播特色文化，纷纷使出浑身解数，从“网红局长”变装出圈到“小众景点”营销造势，确实在一定程度上为当地带去了更多的流量与曝光。基层干部“舍身出境”，主动探索宣传新路径的担当无可指摘，但凡事皆要有“度”，为了博眼球吸引流量而刻意搞怪扮丑、缺乏内涵与审美的宣传，只会适得其反，背离了传递特色文化价值、带动群众致富增收的初衷。

把握“尺度”，坚守“底线”，做到得体宣传。不可否认的是，如今文旅宣传赛道越来越“卷”，但“卷”来的不是创新，而是愈加严重的同质化、庸俗化。以夸张动作吸引眼球，用低俗剧情收割流量，这种行为既不利于打造本土文旅名片，也损害了地方干部的形象。须知创新不等于“猎奇”，比起“花式整活”，干部们在镜头前讲些实在话，融入丰富的文化内涵和实用的旅游信息，更能打动群众的心。文旅宣传更要做到实事求是，既要突出当地特色，又不过分夸大，严禁“货不对板”的虚假宣传，唯有将“底线思维”融入文旅宣传，才能跳出“流量至上”的恶性竞争，实现“引客来”与“留客心”的良性循环。

多些“温度”，力求实效，切勿本末倒置。部分地方干部在文旅宣传中剑走偏锋，出现庸俗化、媚俗化问题，往往是在认知上出现了偏差。视频的“点赞量”并不等同于群众的“满意度”，有没有形成良好的口碑，有没有真正带动当地经济发展，才是衡量宣传工作的硬指标。干部们应少一些“流量至上”的浮躁气，多一些“事事落实”的执行力；少一些哗众取宠的噱头，多一些“放不下心”的责任，要始终牢记为民初心，加强自身建设，倾听群众意见，畅通反馈渠道，积极回应游客合理诉求，提供更加优质的产品和服务，针对某些商家“坐地起价”、“阴阳菜单”的宰客行为，联合市场监管部门应及时处理，为广大游客提供“宾至如归”的情绪价值和高质量的旅游体验。

注重“持久度”，深耕长效，避免“一阵风”式宣传。在流量焦虑的驱动下，部分地方文旅宣传工作陷入“重流量、轻长效”的误区，只关注短期的热度，而忽视长期发展。有的地方跟风推出“网红活动”，但一阵热度过后便再无人问津；有的地方频繁更换宣传主题，缺乏具有影响力和记忆点的特色文旅名片；还有地方只在节假日期间集中造势，对于日常的文旅服务和文旅设施建设漠不关心。文旅宣传是需要长期深耕的系统性工程，需要长期规划与持续的品牌建设，立足当地实际，培养独具特色的核心竞争力，将宣传与基础设施建设、文化IP打造相结合，让“出圈”成为长效发展的起点，而非终点。（山东省东营市利津县：邵泓铭）