十·一假期刚过，各地文旅部门又完成了一次“大考”。从“尔滨”的冰雪邀约到“进淄赶烤”，地方文旅宣传早已告别“酒香不怕巷子深”的被动等待，利用互联网进入主动破圈的新赛道。不少文旅干部走进镜头、化身“推介官”，用乡音讲风景、以真情荐好物，让地方魅力跃然屏上。但文旅宣传不是“流量竞赛”，干部出镜更非“网红秀场”，唯有把握“得体”二字，方能让短期热度转化为长久口碑，让游客“来了还想来”，让城市“火了还能火”，让乡亲“富了还能富”。

得体的宣传，当以“真实”为姿，忌浮夸之态。文旅宣传的核心是传递地域特色，若脱离真实、刻意造作，再热闹的“出圈”也将是昙花一现，更有甚者将造成不良影响。曾有地方为博眼球，让干部身着夸张服饰演绎与本土文化无关的桥段，或是夸大宣传网红打卡点，结果游客实地游玩时发现全是“照骗”，强烈的落差感和被欺骗感引发了负面评价。反观那些真正打动人心的宣传，往往藏在真实的细节里：有的干部将镜头对准古村落，用青石板的磨损讲岁月故事，用袅袅炊烟演绎人间烟火，用非遗传承人的手作谈历史悠悠。这种“不演不装”的宣传，没有华丽辞藻，却因接地气让游客感受到这方水土的真性情。文旅干部出镜不是“当演员”，而是做家乡的“代言人”，唯有以真心换真情，不夸大、不造假，才能让宣传有温度、有可信度，让游客“来了还想来”。

得体的宣传，当以“真诚”为韵，忌浅薄之失。有些文旅资源的背后，承载着独特的历史文化和民俗风情，这正是“一方水土”最动人的魅力所在。但部分地方文旅的宣传内容只停留在“走马观花看风景、千方百计卖特产”的表层，而忽略了当地的文化内核，陷入“千景一面”的困境。有的干部推介古镇，只反复强调古建筑多、小吃多，却对古镇蕴含的历史沿革、名人故事、建筑工艺、非遗传承只字不提、一无所知，让宣传显得空洞乏味；而有的干部则深谙“以文塑旅”之道，讲解山水时引用“仁者乐山，智者乐水”的哲思，介绍民俗时阐释“十里不同风，百里不同俗”的底蕴。这种有文化厚度的宣传，让山水不再是抽象的景观，让特产不再是单纯的商品，而是承载着文化记忆的“活载体”。“真诚”既需要文旅干部先做文化学习者、读懂家乡的历史文脉、民俗密码，也需要褪去 “走马观花卖特产” 的浮躁，挖掘地域内核、不做表面文章，带着对本土历史民俗的真切认知推介家乡，让宣传既有温度又有深度，让游客感受到地域独特的精神质感，实现让城市“火了还能火”的长效效应。

得体的宣传，当以“真心”为基，忌虚功之弊。文旅宣传的最终目的，是让游客走进来、消费起来，让乡亲的腰包鼓起来、日子好起来。若只停留在“镜头前的热闹”，不重视“镜头后的服务”，再火的宣传也只能是“一锤子买卖”。有的地方干部花大量财力、人力、物力拍宣传片、做直播，却对景区的基础设施、服务质量漠不关心，游客来了发现存在停车难、如厕难、天价餐饮和投诉无门的问题，最终乘兴而来，败兴而归；而有的地方用真心对待游客，做到了宣传与服务同频，甚至将服务做在宣传前：为打消游客顾虑，在镜头前将景区物价透明公开，建立明码标价监督队、设立公平秤；宣传特色民俗民宿时，同步培训民宿主人提升服务水平；推荐本地农副产品时，搭建从田间到餐桌的溯源体系。这种“虚实结合”的宣传，让“镜头里的承诺”变成实实在在的实惠。唯有把宣传与完善基础设施、提升服务质量、带动产业发展结合起来，才能让游客“来了不想走，走了还念着”，让乡亲“富了还能富”，让文旅产业成为乡村振兴的“长效引擎”。（山东省东营市利津县陈庄镇人民政府：梁明钰)