在当今信息爆炸的时代，如何让一个地方的文化旅游形象脱颖而出，成为摆在各地文旅部门面前的重要课题。近年来，一股“文旅局局长亲自上阵为家乡代言”的风潮席卷全国，这些平日里严肃认真的领导干部们纷纷“整活”，或化身古代侠客策马奔腾，或变装民族姑娘翩翩起舞，或穿上行政夹克“舞”力全开，用各种创意方式为家乡文化旅游“打call”。这种放下身段、亲力亲为的宣传方式，不仅赢得了网友的点赞，更为地方文旅宣传开辟了一条新路径。

一、放下架子：“官宣”变“亲宣”的勇气与智慧

传统的地方宣传往往流于形式，宣传片千篇一律，难以在受众心中留下深刻印象。而文旅局局长们的“整活”宣传之所以能够破圈传播，在于他们敢于放下领导干部的架子，从“官宣”走向“亲宣”。

湖北随州市文旅局局长解伟扮演“白衣侠客”的造型引发热议，四川甘孜州文旅局局长刘洪的“侠客”变装视频获得超千万播放量，这些案例无不说明，当领导干部愿意以普通人的身份参与宣传，甚至不惧“出丑”时，反而能够拉近与民众的距离，产生意想不到的传播效果。这种转变背后，体现的是新时代领导干部的担当与智慧。

二、创意赋能：传统文化与现代传播的完美融合

文旅局局长们的“整活”并非无的放矢，而是基于对本土文化的深刻理解与创新表达。他们借助当地特色服饰，利用标志性景观，将历史人物形象与现代传播方式相结合，创造出既有文化底蕴又符合网络传播规律的内容。

例如，西安文旅局局长扮演秦始皇带领兵马俑跳起科目三，既展现了西安古都的魅力又通过年轻化表达吸引了大众关注；新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·亚森身着艾德莱斯绸裙在胡杨林间起舞，将非物质文化遗产与自然景观完美融合。

这些创意宣传成功的关键在于：一方面深入挖掘地方文化IP，确保内容的真实性与独特性；另一方面灵活运用短视频、直播等新媒体形式，符合当代受众特别是年轻群体的信息接收习惯。当传统文化遇上现代传播，严肃与娱乐碰撞制造了强烈的记忆点。

 三、效果导向：“流量”如何转化为“留量”

文旅局局长“整活”的最终目的，不仅是制造网络热点，更重要的是将线上关注转化为线下客流，将短暂“流量”变为持久“留量”。

贺娇龙局长的策马视频走红后，伊犁州旅游人次和收入显著增长；解伟局长的"出圈"让随州这座历史名城的知名度大幅提升；刘洪局长的变装视频带动甘孜州旅游搜索量激增，这些实实在在的成效证明，创意宣传与旅游经济发展之间确实存在正向关联。

然而，将“流量”转化为“留量”需要完善配套的设施：旅游基础设施的完善、服务质量提升、特色产品开发、游客体验优化等。只有当游客慕名而来后获得超出预期的体验，才能形成良性口碑传播，实现旅游经济的可持续发展。

文旅局局长们的“整活”，看似是个人才艺比拼，实则是新时代文旅营销的创新探索，不仅是一种宣传方式，更是一种工作态度，体现了新时代领导干部敢于创新、勇于担当的精神风貌。（贵州省从江县加榜乡人民政府：欧雪梅）