国庆假期已结束，各地文旅市场再度完成“大考”。期间，从文旅局长花式“变装”到基层干部带货土特产，一场旨在让游客看见一方水土魅力的宣传大战如火如荼。这股亲民、创新的风尚，确实为不少地方带来了显著的“流量”与“留量”。然而，热潮之下亦需冷思考。干部身份特殊，其“出镜”之举，绝非简单的个人行为或追逐流量的营销，其背后是政府公信力与地方形象。如何在这场文旅“大考”中交出一份“得体”的答卷？关键在于恪守“三诚”之道——以“笃诚”夯实工作基础，以“精诚”挖掘特色资源，以“竭诚”秉持为民初心。

以“笃诚”夯实工作基础，让宣传“言之有物”，经得起检验。干部出镜，表面是“说”，根基却在“做”。任何脱离实际工作基础的宣传，都是无源之水、无本之木。它要求干部的推介必须建立在扎扎实实的工作基础之上。倘若本地交通依旧不便、环境脏乱、消费纠纷频发，那么镜头前再动人的演绎，也只会成为游客抵达后巨大心理落差的讽刺注脚，最终透支的是地方长期积累的信誉。因此，“得体”的第一要义，是“笃诚”，是平日里的脚踏实地与久久为功。既要练好内功，夯实硬基础，通过持续改善交通条件、优化住宿环境、提升景区品质，让游客“进得来、住得下、玩得好”；也要优化服务，提升软实力，加强从业人员培训，规范市场秩序，畅通投诉渠道，营造诚信、友善、舒适的旅游环境；更要履职尽责，做好安全保障、应急管理等工作，让游客玩得开心更玩得放心。

以“精诚”挖掘特色资源，让宣传“言之有情”，焕发独特魅力。文旅竞争，归根到底是特色与体验的竞争。避免“千城一面”的同质化内容，核心在于深入挖掘并精准呈现本地独一无二的文化密码与风土人情。这需要干部抱持一份“精诚”——专心致志，精益求精，做本地文化的学习者和体验者，像打磨艺术品一样对待本地的文旅资源。要凸显资源独特性，避免千篇一律，专注于挖掘和展现本地最具辨识度的“唯一”或“第一”，讲出“人无我有、人有我优”的独特魅力。深挖文化内涵，讲好在地故事，不止于介绍景点表象，更要挖掘其背后的历史典故、人文精神，将自然风光与人文底蕴巧妙融合，让山水“开口说话”，让古迹鲜活起来。最重要的是要融入真情实感，放下官架子，以本地人的自豪感和对家乡的热爱为底色，娓娓道来，如数家珍。这份发自内心的真诚感，最能跨越屏幕，直抵人心，让游客产生深深的向往。

以“竭诚”秉持为民初心，让宣传“言之有心”，汇聚发展合力。干部一切工作的出发点和落脚点，都是为了人民。出镜揽客，最终目标是为了发展一方经济、造福一方百姓。这份“竭诚”的为民初心，是衡量宣传是否“得体”的最高价值尺度。它要求干部心中始终装着两群人：屏幕前的潜在游客与镜头后的家乡父老。对游客要竭诚服务，以游客需求为导向，提供实用信息、做出可靠承诺，并全力保障承诺兑现，让游客感受到被尊重、被重视。对乡亲要竭诚奉献，着眼乡亲福祉，追求发展实效，思考如何通过旅游发展真正带动群众增收，如何让“流量”惠及更广泛的民生，而不仅仅是打造个别“网红打卡点”。干部的推介，应成为连接游客期待与百姓期盼的桥梁。其言行必须展现公共服务者的本色，从而赢得群众信任，汇聚起推动地方发展的强大合力。（山东省东营市利津县刁口乡：胡强然）