深冬的天山脚下，寒风裹着雪粒掠过乌什县依麻木镇托万克麦盖提村的田野。但村头改造后的蘑菇大棚里，却暖意融融、灯火通明。驻村第一书记朱星儒正对着手机镜头，举起一枚切开的冰糖心苹果，果肉晶莹的糖心在补光灯下格外诱人：“家人们看，这就是我们天山脚下的甜，每一口都是阳光的味道！”屏幕上，订单提示音此起彼伏，而这份热闹背后，是他用两年时光铺就的电商助农路。

这两天，村里的公示栏前围满了村民。一张红彤彤的捐赠证书格外醒目，朱星儒将个人直播账号的40618.18元佣金及粉丝打赏，通过县红十字会定向捐赠给村集体。“朱书记说到做到，真把直播挣的钱全给我们了！”村民凯赛尔·图尔迪指着证书上的数字，激动地向邻里介绍。这一幕，是朱星儒驻村承诺的兑现，更是他“电商助农+公益反哺”之路的生动注脚。

这位80后驻村书记，如今在网络上有着另一重身份——“网红助农主播”。自2024年驻村以来，他带着村民们玩转直播电商，让阿克苏冰糖心苹果、薄皮核桃、沙棘汁等“土货”搭乘数字快车，从偏远乡村走向全国市场，更探索出一条“电商助农+公益反哺”的乡村振兴新路径。

大棚变直播间 书记带头“吃螃蟹”

“家人们看过来，这是我们刚从果园摘下的冰糖心苹果，果核晶莹剔透，咬一口甜到心坎里！”走进托万克麦盖提村的“七村农民大巴扎”，改造后的蘑菇大棚里热闹非凡。朱星儒手持切开的苹果，对着镜头熟练地展示着，补光灯下，货架上的艾德莱丝绸、驼奶粉、新梅等20余种特色农产品琳琅满目。屏幕上，点赞数不断飙升，订单提示音此起彼伏。

谁能想到，这个如今的“致富直播间”，曾是冬季闲置的蘑菇大棚；而这位从容自信的“主播书记”，最初连镜头都不敢直视。2024年朱星儒刚驻村时，村里的景象让他揪心：优质农产品因交通不便、渠道单一，要么滞销腐烂，要么被商贩压价收购，村民们一年忙到头挣不了几个钱。“不能让好东西烂在地里，更不能让村民的汗水白流！”朱星儒暗下决心，要为村里的农产品找一条出路。

经过反复调研，他把目光投向了电商直播。“门槛低、见效快，还能直接对接消费者”，可这个想法刚提出来，就遭到了质疑。“我们普通话都说不标准，怎么跟网友沟通？”“直播要是没人看，岂不是让人笑话？”村党支部书记亚森·乌拉伊木的顾虑，说出了村干部和村民们的心声。

朱星儒没有退缩，他决定带头“吃螃蟹”。他自掏腰包购买手机支架、声卡等设备，把村委会的闲置房间改成简易直播间。为了练熟话术，他每天清晨对着镜子反复练习产品介绍；为了摸清平台规则，他深夜研究其他助农主播的直播技巧，笔记记了满满两大本。2025年6月，他的第一场直播正式开播，紧张得手心冒汗的他，对着镜头断断续续地介绍着核桃，一场直播下来仅卖出3单。

“书记，要不放弃吧？”有村民劝他。但朱星儒却在复盘会上说：“只要有一个人买，就说明这条路走得通。”他发现，网友们不仅关注产品，更在意真实性。于是，他大胆创新，将冬季闲置的蘑菇大棚改造成“实景直播间”，打造“七村农民大巴扎”，让网友隔着屏幕就能感受到南疆集市的烟火气。他还当着全国网友的面许下承诺：“所有直播佣金和打赏，我一分不留，全部捐给村集体！”

这份真诚与坚持，渐渐打动了网友。从最初月销售额1.84万元，到后来单月突破6.41万元，朱星儒的直播账号人气越来越旺。截至2025年12月底，他累计开展直播68场，吸引68万人次观看，帮助村民销售农产品10余吨，销售额达35万多元。村民凯赛尔·图尔迪家5亩核桃，过去卖给商贩每斤仅8元，如今通过直播卖到15元，一年多收入2000多元。“以前愁卖，现在足不出户就能卖个好价钱，朱书记真是我们的致富带头人！”凯赛尔笑着说。

传帮带育人才 留下“带不走的队伍”

“这款沙棘汁富含维生素C，是我们本地的‘营养宝库’，大家放心购买，品质有保障！”在村融媒体中心的另一个直播间，返乡大学生图尔贡江·麦麦提吐松正用流利的国家通用语言介绍产品。镜头前的他从容自信，互动娴熟，很难想象，半年前他还是个面对镜头就紧张得说不出话的腼腆小伙。

“乡村振兴，关键在人。驻村干部总会离开，只有把电商技能教给村民，留下一支带不走的队伍，村里的产业才能持续发展。”朱星儒深知，一个人的力量有限，要让电商助农常态化，必须培育本土人才。为此，他推出“驻村干部+返乡青年+农户”的梯队培养模式，手把手教村民直播技巧。

图尔贡江是村里首批培养的本土主播之一。刚加入时，他面对镜头手足无措，说话结结巴巴。朱星儒看在眼里，急在心里。他利用休息时间，一遍遍陪图尔贡江练习，从产品知识讲解到互动话术设计，从货品摆放技巧到灯光调试方法，毫无保留地倾囊相授。“书记告诉我，直播不仅是卖货，更是讲好家乡故事。”在朱星儒的悉心指导下，图尔贡江进步飞快，如今已能独立完成直播，成为村里的“带货能手”。

90后村干部布威麦尔耶姆·亚森的变化同样令人惊喜。过去，她主要负责村级妇女事务，对电商一窍不通。在朱星儒的带动下，她主动加入直播团队，从最初负责打包发货，到后来学习后台运营、数据分析，如今已是“小柒助农”账号的主力主播。“现在我知道哪款产品受欢迎、哪个时间段流量高，还能根据数据调整直播策略。”布威麦尔耶姆·亚森说，看着自己的工作能直接带动村民增收，她的干劲越来越足。

为了让本土团队更专业，2026年初，朱星儒还从浙江湖州市引进电商专业新农人，为团队注入新血液。如今，村里已有4名能独立直播的本土主播，越来越多的村民主动参与到产品供应、仓储打包、售后客服等环节，形成了“人人参与电商、共享发展红利”的良好氛围。“以前觉得电商是年轻人的事，现在我也学会了打包发货，还能挣份零花钱！”60多岁的村民阿依古丽·买买提笑着说。

外出取经拓视野 “土货”要走品牌路

请教种植管理经验；在尖下巴瓜子厂的流水线前，他们围着负责人追问品牌打造的心得；在丑橘和食用菌示范棚里，他们与技术员深入探讨温湿控制的诀窍。每个人的笔记本都记得密密麻麻，手机里拍满了照片和视频。

“人家的电商已经渗透到生产、包装、物流、售后每个环节，我们差距还很大！”村党支部副书记艾麦提·艾麦尔感慨道。过去，他们只想着把产品卖出去，却忽略了品质把控和品牌建设。这次“取经”让大家豁然开朗：要让“土货”真正走出新疆，必须走品牌化、标准化之路。

回来后，朱星儒立刻行动。他牵头成立品控小组，制定严格的产品筛选标准，从采摘、分拣到包装，全程把控品质；他积极对接新疆理工学院食品科学与工程学院，寻求技术支持，提升农产品附加值；他还计划注册“七村”农产品区域公共品牌，让村里的产品有自己的“身份证”。

更大的动作正在酝酿。朱星儒积极对接国家级媒体平台，计划于2026年3月联合举办大型直播助农活动。“借助国家级平台的公信力和传播力，不仅能提升销量，更能为我们的农产品背书，实现品牌升级。”朱星儒说，他还希望让本土主播团队能学习到更高水平的制作与运营模式，进一步提升专业能力。

如今的托万克麦盖提村，早已不复往日的沉寂。三个村集体电商账号累计直播超100场，销售额突破40万元，定向捐赠的4万余元善款已专项用于乡村振兴，公示栏上清晰列出每一笔资金的使用计划。夜幕降临，村里的直播间灯光依然亮着，本土主播们接替朱星儒继续推介家乡产品，屏幕内外，是乡村振兴路上并肩奋斗的身影。

“手机是新农具，流量是新资源，直播是新农活。”朱星儒说，他最欣慰的不是成为“网红”，而是看到越来越多的村民通过电商增收致富，看到村庄焕发新的生机与活力。这位85后驻村书记，用真诚与实干架起了连接乡村与市场的桥梁，让南疆“土货”走出了大山、火遍全网，更照亮了乡村振兴的康庄大道。在天山脚下的这片热土上，朱星儒和村民们的故事，还在继续书写着新的篇章。（全媒体中心：艾克热木·牙生）