西安某美发店推出“创始人剪发单次11800元”的广告，瞬间引爆网络热议。更令人意外的是，该店客服于11月11日回应称，目前预约人数“挺多的”。这样的天价收费，让不少网友直呼“刷新认知”，也引发了关于消费理性、商业伦理与监管责任的多重思考。（2025年11月11日极目新闻）

单次剪发标价11800元，远超普通消费者的认知边界。即便过往杭州等地曾出现过理发万元事件，但多与诱导办理高额会员卡相关，如此明码标价的单次天价剪发实属罕见。公众难免疑惑，究竟是什么样的服务内容、技术水准或高端材料，能支撑起如此高昂的定价？是真有独家技艺，还是单纯以“天价”博眼球、赚流量？而那些预约消费的群体，是出于对服务品质的极致追求，还是陷入了盲目跟风的炫富误区？要知道，无论经济实力如何，消费的核心逻辑始终是“物有所值”，赚钱不易，即便是不差钱的消费者，也应守住理性消费的底线，而非为虚无的“噱头”买单。

从法律层面来看，这样的天价宣传并非毫无争议。《中华人民共和国广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，这一要求同样适用于价格宣传。涉事美发店的11800元定价，是否基于真实的服务价值，是否存在虚构成本、误导消费者的嫌疑，亟待监管部门核查。明码标价并非“免责金牌”，若定价与实际服务严重不符，本质上仍是对消费者知情权的侵害，难逃虚假宣传的嫌疑。

面对此类天价消费事件，监管部门不能缺位。当地工商部门应第一时间介入调查，核查该美发店的定价依据、服务标准，判断其是否存在违法违规行为。若查实存在虚假宣传或价格欺诈，必须依法追责，绝不姑息，以维护市场公平秩序和消费者合法权益。同时，这也提醒监管部门，需加强对美容美发等服务行业的日常监管，填补价格监管盲区，防范“天价消费”乱象滋生。

对于消费者而言，更需擦亮双眼、理性决策。美容美发的核心是服务本身，而非价格标签的“含金量”。不必盲目追捧所谓“创始人”“高端定制”等噱头，消费前应充分了解服务内容、定价依据，结合自身需求和经济实力做出选择，拒绝为跟风炫富买单。

天价剪发的争议，本质上是商业噱头与消费理性、市场监管的碰撞。商家追求流量与利润无可厚非，但必须坚守合法经营、诚信待客的底线；消费者享受品质生活的同时，也应保持理性消费的清醒；监管部门则需主动作为、精准发力，筑牢市场秩序的“防火墙”。唯有三方合力，才能让服务行业回归本质，让消费环境更加健康有序。（唐山市丰润区丰登坞镇人民政府：苗凤军）