日前，文化和旅游部发布2025年上半年国内居民出游数据情况。据统计，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。从数据看来，旅游消费对经济发展的带动作用更加凸显，这也促使各地文旅“花式整活”，“显眼包”上大分，但我们不得不正视：盲目追逐流量热度，反而让宣传沦为博眼球的噱头，既丢了文化本真，又失了品质底线。

文化何以立魂？修“内功”铸根基是关键。文旅宣传的核心竞争力，永远藏在厚重的内容里。空泛的“风景优美”“历史悠久”早已无法打动见多识广的游客，唯有挖掘出独特的文化内核，才能构建差异化吸引力。文旅内容的生命力，在于脱离对表面形式的堆砌，转而深掘本土文化中不可复制的精神内核——无论是非遗技艺中蕴含的匠人智慧，历史典故承载的民族记忆，还是民俗传统折射的生活哲学，这些才是文化真正的“根”与“魂”。脱离内容支撑的文旅项目，往往陷入同质化竞争的困局，难以形成持久吸引力。可见，修“内功”既要做好文化资源的深度梳理与挖掘，摸清本土文化的特质与优势；又要做好内容的转化与表达，以大众喜闻乐见的方式让厚重文化变得可感、可触、可参与，唯有如此，文旅宣传才能有底气、有记忆点，让文化真正立得住、传得开。

体验如何焕新？借科技破边界是路径。如果说内容是文旅的“灵魂”，那么科技就是激活灵魂的“魔法”。在数字时代，科技正以多元方式重构文旅体验的边界，让宣传从“单向输出”升级为“沉浸互动”。科技的价值，在于打破传统文旅体验的时空限制——既让遥远的文化遗产跨越地域阻隔走进大众视野，也让静态的文化资源通过动态呈现变得鲜活立体，更让传统文化以更贴合年轻群体的姿态实现传播“破圈”。科技对文旅的赋能，体现在体验链条的每一个环节，从通过数字技术让文化资源实现可视化、可交互呈现，到借助智能手段优化游客的行程规划与现场体验，再到利用数字化营销让文旅IP形成广泛传播。这种全方位的科技融入，让文旅宣传不再局限于静态的图文展示，而是升级为动态的、可参与的互动过程，既提升了传播效率，更深化了大众对文化的理解与认同。

旅行怎留温度？凝真情筑共鸣是密码。文旅的本质，是人与人、人与文化的情感连接。一场能引发共鸣的旅行，往往能成为游客心中最珍贵的记忆，而这种共鸣，恰恰是文旅宣传最有力的“流量密码”。旅行的温度，从不依赖宏大的景观或厚重的历史背书，而藏在那些贴近生活的真实细节中——是对诚信经营的坚守，是发自内心的热情善意，是文化表达中蕴含的人文关怀，这些细节精准击中人们对真诚与温暖的情感需求，让目的地成为人心向往的“诗与远方”。情感共鸣的营造，从来不是刻意煽情，而是源于对游客需求的深刻洞察与真诚回应。它可能是古镇里“守店一辈子”的老匠人的坚守，可能是工作人员“主动帮忙提行李”的贴心，也可能是当地美食里“妈妈的味道”。当文旅宣传能够捕捉并传递这些真实的情感细节，就能让目的地摆脱“千篇一律”的标签，以独特的温度打动人心，形成自发传播的强大势能。（山东省东营市利津县委组织部：薄晓暄）