在2024年底召开的中央农村工作会议上，习近平总书记强调：要积极发展乡村富民产业，提高农业综合效益，拓宽农民增收渠道。2025年中央一号文件《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见》，明确提出要大力发展乡村富民产业，为农民增收提供更多途径。培育壮大乡村富民产业是推进乡村振兴的重要抓手，是激活县域经济活力、加快城乡融合发展的有效举措，对稳定和扩大农民就业规模、促进农民持续增收、实现乡村全面振兴，意义十分重大。

 近年来，全国各地越来越多的农村依托自身资源禀赋，因地制宜发展了一批具有地方特色的富民产业，新产业、新业态不断涌现，像乡村休闲旅游、农村电商等为乡村经济发展注入了新的活力，整体来说，全国乡村特色产业正在蓬勃发展。

但同时也存在着一些问题，如产业同质化突出，特色不够鲜明，一是受资源禀赋限制，不少乡村地理位置相近，特色资源相似，导致不少乡村产品单调雷同、同质化严重，缺乏特色。二是受知识、视野等因素制约，不少农民对特色产业认同感较低，发展特色产业动力不足，难以挖掘当地产业的核心优势和地方特色。三是部分乡村特色产业建设存在急于求成、盲目跟风情况，对市场利润高、发展效果好的产业简单复制、一哄而上，致使部分乡村产业发展特色不足，不可持续。因此，正确推进乡村富民产业发展是当下的重中之重。

（一）立足资源禀赋优势，大力发展乡村特色产业

立足资源禀赋优势，是大力发展乡村特色产业的基石与关键。各地乡村的地理气候、水土环境、物产资源、文化传统各不相同，绝不能“千村一面”地简单复制。要善于挖掘和放大自身的独特优势。拥有良好生态的乡村，可以重点发展绿色有机农业、生态观光和康养旅游；历史底蕴深厚的村落，应推动“非遗”技艺活化、打造文创产品；特色农产品产区，则需在精深加工、品牌打造和产业链延伸上做文章，通过这种“因地制宜”的策略，将沉睡的资源转化为市场认可的商品和服务，才能避免同质化竞争，真正形成“一村一品、一镇一业”的蓬勃发展格局，从而带动农民增收，为乡村振兴注入持续的内生动力。

（二）强化乡品牌建设，提升产品附加值和市场竞争力

强化品牌建设是提升乡村特色产业附加值与市场竞争力的核心战略。许多乡村产品“有品质、无品牌”或“有特产、无特色”，导致优质难优价。必须从“卖原料”转向“卖品牌”“卖文化”。首先要夯实品质根基，建立严格的生产标准和溯源体系，确保产品绿色、安全、优质，这是品牌的生命线。其次要挖掘品牌故事，将产品与当地独特的风土人情、历史文化、工艺传承深度融合，赋予品牌灵魂，与消费者建立情感链接。最后要创新营销方式，善于利用电商直播、短视频、乡村旅游体验等新媒体新场景，讲好品牌故事，精准触达目标客群，打破“藏在深山人未识”的困境。通过系统化的品牌打造，才能让土特产跳出低端竞争的泥潭，形成强大的品牌溢价效应，最终实现从“增值”到“升值”的飞跃，牢牢掌握市场主动权。

壮大农村产业是促进农民增收致富的根本之策。必须立足资源禀赋，延伸产业链条，强化品牌建设，推动一二三产业深度融合。通过构建现代化乡村产业体系，有效提升农产品附加值和市场竞争力，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，最终在广袤田野上绘就产业兴旺、农民富足的乡村振兴崭新画卷。（夏格庄镇：闫韬睿）