近日,国货品牌在直播平台火速出圈并出现“抱团”互推现象,在各自直播间花式整活,彼此推荐对方产品,网友纷纷称赞,直播间人气突破新高，这种国货整活互推现象引发了广泛关注。但热闹之下，看似不温不火的老品牌突然大火，也给我们当下一些新的思考和启示。
 

大火的背后是消费者的爱国情怀。一首歌里唱到“家是最小国，国是千万家”，中国人历来重视家国情怀，尤其在面对以美国为首的西方国家对中国进行全方位围堵，中国的发展面临前所未有的挑战，以华为为代表的国货品牌自强不息，国人对国货的认同感不断增强。因此，老国货品牌的突然爆火表面上看是一次恰到时机的商战胜利，其实背后靠的是国人的爱国情怀，和对好国货“爱屋及乌”的爱护心理，希望国货品牌能够借着这股东风重新崛起。
 

大火靠的是国货品牌的品质底气。在过去的几十年里，国货也曾有过辉煌，质量好、价格低，而且还皮实耐用，涌现了一批明星产品，拥有着广泛的客户群体。但是由于宣传不到位和国外品牌的冲击，一度被广大消费者所忽视。随着中国经济快速发展和民族自信的回归，本土审美消费复苏，消费者对于本土品牌的认可度越来越高，消费者突然发现，这些“良心”国货价格亲民，关键还有“真本事”。因此，在前期互联网曝光较少的情况下，这些老国货品牌能够爆火，离不开的是其丰厚的品牌积淀和本身产品质量的支持。
 

国货抱团体现了积极的团结力量。9月13日晚，“鸿星尔克主播拿鞋用蜂花洗头”登上了微博热搜榜第一位，蜂花直播间也摆满了各种国货产品，白玉主播当场感谢蜂花并表示国货品牌都是一家人……国货品牌希望通过合作形式形成团结力量，分享彼此的受众群体，扩大品牌知名度，还可以节省市场推广费用，提高品牌的市场竞争力。网友也喜闻乐见这种互推形式，并纷纷点赞支持，蜂花、莲花味精、活力28、白玉牙膏等国货品牌在直播平台更是“火速出圈”，直播人数翻了几百几千倍，产品甚至直接卖空，出现“一单难求”的现象。
 

对国货来说既是机遇也是挑战。平台的推动、消费者的爱国热情以及自身品牌的过硬，造就了国货的重新爆火，这对国货品牌来说，既是盛誉也是重负，既是机遇也是挑战。国货的重新爆火，不应是昙花一现的情怀狂欢，而应成为民族企业跟上时代发展，重建辉煌的新开始。在这“泼天的富贵”流量过后，如何走好下一步棋才是关键。“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，国货品牌要想持续发展，必须坚守品质初心，坚持提供高性价比的产品，同时，也要跟上时代脚步，跟上消费者脚步，不断优化改进产品，提升优质服务，以民族自信再现民族品牌的辉煌。（枣阳市北城街道办事处：王洪波）