直播间里，温情的助农故事娓娓道来。“人民供销社广平供销社甄选”的招牌一挂，五斤装“一口福”核桃油，标价298元，直播间39元限时抢。公益助农、产地直供，话术层层包装，不少网友心动下单。近日，央视调查揭开真相：这款核桃油的厂名、厂址、生产许可证，全部是伪造。所谓公益助农，从头到尾只是一场精心编排的带货骗局。（9月27日 央视新闻）

粗算一笔账就能戳破谎言。市面上纯正核桃油，原料成本就要每斤50到60元。五斤真核桃油，光是原料钱远超39元。低于成本价售卖，商家不可能做亏本买卖。低廉价格背后，根本不是什么产地直供，而是无资质的劣质勾兑油。骗子抓住大众心理，用“供销社”“助农”两个金字招牌，消解消费者戒备心。助农本是温暖的事，却被不法分子当成收割流量、牟取暴利的外衣。

这场骗局最扎心的地方，在于消费信任的透支。供销社三个字，承载着一代人的信任，代表靠谱、保真、为民。不法商家冒用供销社名号，假借公益助农叙事，把假货包装成惠农特产。当网友怀着帮扶农户的善意下单，买到的却是许可证造假的劣质油品。善意被消费，信任被利用。一次次类似直播售假，消耗的不只是消费者的钱包，更是公众对助农项目、对网络直播的信任感。长此以往，真正的助农直播间，也会被连带质疑，踏实务农的农户，反而被虚假直播挤压生存空间。

直播带货发展多年，早已不是早期野蛮生长的状态。但平台监管链条上，依然存在漏洞。账号可以随意冒用机构名头，虚假资质能蒙混过关，夸大宣传、编造故事的直播脚本大行其道。很多直播间重流量转化，轻资质核验；重销量，轻产品溯源。平台审核停留在表面文字筛查，缺少对生产资质、产品实物的深度核验。假货借着直播传播快、受众广的特点，短时间内大量售出。等到消费者发现问题，商家早已下架商品、注销账号，维权之路困难重重。

食品安全更是底线红线。食用油直接入口，伪造资质的勾兑油，成分不明，有害物质风险未知。一旦流入家庭餐桌，老人、孩子长期食用，健康隐患难以估量。食品安全没有打折空间，更不能被直播流量裹挟。伪造生产许可，冒用厂名厂址，已经触碰法律红线，相关主体必须依法追责。不能只关停直播间了事，要顺藤摸瓜，揪出背后生产、供货、直播操盘整条黑色产业链，做到源头打击。

助农直播的初衷，是打通农产品销路，让农户增收，让消费者买到地道好物。它的根基是真实，底气是品质。讲故事、做优惠可以，但不能编故事、卖假货。助农不是营销剧本，公益不能用来割韭菜。

守护直播间净土，需要多方同向发力。平台要压实主体责任，对打着供销社、公益助农旗号的账号重点核查，建立资质动态复核机制，发现虚假宣传、资质造假立即封禁账号，留存证据移交监管部门。市场监管部门要持续加大线上巡查力度，紧盯低价食品、虚假助农类直播间，畅通消费者举报渠道，提高违法成本。普通消费者也要擦亮双眼，理性看待直播间“低价捡漏”，记住一条简单道理：商品价格严重低于成本，大概率藏着陷阱。

流量再诱人，不能突破法律底线；故事再感人，不能欺骗消费者。直播带货的舞台，容不下借助农之名行售假之实的骗子。唯有守住真实底线，严打直播售假，才能让助农直播回归初心，让网络直播间真正成为便民惠民的窗口，而不是假货的展销台。（四川省泸州市龙马潭区委组织部：陈悦）