在短视频平台飞速发展的当下，其已成为公众获取信息的关键途径。然而，部分不法分子受利益驱使，利用平台传播广、速度快的特性，大量仿冒新闻主播，致使虚假信息肆意扩散，严重干扰网络信息传播秩序，亟待深入剖析并加以治理。

一、仿冒主播现象的典型表现

1、深度仿冒主播身份。一些仿冒者精心打造与知名新闻主播极为相似的形象，从发型、着装到面部妆容，都刻意模仿。例如，通过化妆和特效，使自己的外貌与某央视知名主播相似度极高，再配上相同风格的主播台背景，甚至使用技术手段伪造主播的声音，以假乱真，让观众难以辨别。同时，在账号名称上，采用谐音、形近字等方式，如将“新闻联播”改为“新文联播”，注册类似的账号，误导用户关注。

2、炮制传播虚假新闻。为吸引眼球、获取流量，仿冒新闻主播频繁编造虚假新闻。在社会热点事件发生时，他们往往第一时间发布未经证实的消息，如某地发生重大事故，仿冒主播便虚构伤亡人数、事故原因等信息，引发公众恐慌。还有些针对民生政策，故意曲解内容，发布不实解读，干扰公众对政策的正确理解，误导舆论走向。

3、实施欺诈营销：许多仿冒新闻主播背后存在商业利益链条。他们在视频中以新闻报道之名，行产品推销之实，推荐一些质量无保障的保健品、日用品等，诱导观众购买。更有甚者，通过发布虚假慈善新闻、紧急求助等内容，骗取观众的爱心捐款，严重损害公众利益。

4、利用技术手段规避监管：随着平台监管力度加大，仿冒者也不断升级技术手段。他们利用AI换脸、虚拟主播等技术，快速生成大量仿冒内容，且能在不同账号间迅速切换。同时，通过代理服务器、动态IP等方式，隐藏真实IP地址，逃避平台的监测和封禁，增加了监管难度。

二、治理策略建议

一是强化平台技术防控。短视频平台应加大技术投入，构建智能识别系统。利用图像识别技术，对主播的面部特征、着装风格等进行实时比对，一旦发现相似度异常的账号，立即预警。同时，运用语音识别技术，检测主播声音是否存在合成、伪造迹象。此外，建立关键词屏蔽库，对涉及虚假新闻常用词汇、敏感信息等进行自动过滤，阻止相关内容发布；

二是完善法律法规规制。相关部门需加快完善针对网络仿冒、虚假信息传播的法律法规，明确此类行为的法律责任和处罚标准。对于情节严重的仿冒新闻主播，不仅要追究民事赔偿责任，还应给予刑事处罚。同时，加强对平台的监管责任界定，若平台未履行好审核义务，导致大量仿冒内容传播，要对平台进行严厉处罚，倒逼平台加强管理。

三是提升公众辨别能力。通过公益广告、科普视频等多种形式，向公众普及辨别仿冒新闻主播的方法，如查看账号认证标识、关注新闻来源是否权威、留意主播表述是否存在逻辑漏洞等。鼓励公众积极举报仿冒账号，对举报属实者给予一定奖励，形成全民参与监督的良好氛围。

四是加强行业自律与协作。短视频行业应建立自律联盟，制定行业规范和道德准则。平台之间加强信息共享与协作，对被封禁的仿冒账号，实现全行业共享封禁名单，使其无法在其他平台重新注册。同时，新闻媒体行业也应积极发声，及时辟谣，对仿冒行为予以曝光，维护自身权益和行业公信力。（从江县科学技术协会：碗纠梅）