当“手机成为新农具、直播成为新农活、流量成为新农资”，一场深刻的乡村数字化变革正在齐鲁大地上演。在基层乡村，一批批村党组织书记走进直播间，用沾满泥土的双手托起乡亲们的致富希望。这背后，是国家政策的顶层设计、地方政府的精准赋能、基层乡村的系统推进，共同绘就的乡村振兴新图景。莱西市马连庄镇党委紧扣抓党建促乡村振兴主线，以镇、村强村共富公司为重要载体，探索电商赋能乡村产业发展新路径，通过塑强品牌矩阵、健全运营架构、培育带货人才，为乡村振兴注入数字经济新动能，让田间好品搭上“数字快车”，让乡村发展焕发新活力。

镇村联动抓宣传，实现从“单打独斗”到“矩阵出击”的转变。过去，农产品销售常常面临“酒香也怕巷子深”的困境，优质特产藏在田间地头，却难以触达广阔市场。马连庄镇党委敏锐把握电商发展趋势，以品牌建设为突破口，搭建起“镇级龙头+村级特色”的新媒体传播体系，让“马连庄好品”从田间地头走向千家万户。镇级层面，依托青岛马恋庄农品国际贸易有限公司打造官方账号，引入专业运营团队运维抖音、视频号，用专业化的内容生产为农产品“梳妆打扮”。村级层面，实施“一村一IP”培育计划，各新村党委立足自身资源禀赋，打造特色账号，村书记纷纷化身“乡村推荐官”，用最接地气的方言讲述最地道的乡土故事。这种镇村联动的传播格局，实现了“镇级做品牌、村级做特色”的优势互补。镇级官方账号为农产品背书，提升品牌公信力；村级书记账号贴近乡土、直击人心，拉近与消费者的距离。两者相互赋能、互为支撑，形成了“1+1>2”的传播合力，让马连庄的瓜果蔬菜通过屏幕“飞入寻常百姓家”。

统筹赋能优机制，推动从“单点突破”到“系统集成”的跨越。直播带货，流量是表，机制是里。马连庄镇党委深谙此理，在推动电商发展的过程中，着力构建“镇强村共富公司统筹运营、村强村共富公司组织支撑”的双层经营模式，将党组织引领优势转化为产业发展优势。镇强村共富公司履行统筹职责，负责供应链整合、品牌培育、质量管控等“难啃的硬骨头”。村级层面，村强村共富公司落实主体责任，负责货源组织、质量核验、田间直播等“接地气的细活”。通过“镇管平台定标准、村抓生产做直播”的分工协作，实现了镇域资源统一调配与村级内生动力充分激发的双向赋能。通过机制创新破解了农村电商发展中的两个难题：一是破解“小而散”问题，避免单打独斗、资源浪费；二是破解“两张皮”问题，将平台运营与生产源头紧密衔接。推动马连庄镇电商产业从分散发展到统筹发展，走向规范化、规模化、品牌化。

赋能培育强队伍，完成从“本领恐慌”到“头雁领航”的蜕变。村党组织书记直播带货，最大的短板往往不在硬件设施，而在于自身能力。马连庄镇党委将电商人才培育纳入基层党建重点工作，以系统化培训、实战化演练为抓手，破解村书记的“本领恐慌”。先后组织村书记直播带货专题培训6次、座谈交流会4次，采用“理论授课+实操演练”相结合的方式，从短视频拍摄、直播话术、粉丝运营等方面，全方位提升村书记的电商实操能力，让曾经“对着镜头说不出话”的村书记，逐渐变得“张口就来、从容应对”。草泊新村党委书记徐青武就是一个生动缩影——从最初对短视频“一窍不通”，到如今通过短视频吸引客商、带动销售，他用实际行动证明：基层干部只要肯学、肯干，就能在数字浪潮中游刃有余。在书记们的带动下，15名返乡创业青年加入电商人才队伍，形成了“书记带头、能人参与”的生动局面。这种“头雁领航、群雁齐飞”的人才梯队，为马连庄镇电商产业的可持续发展注入了源源不断的动力。

马连庄镇的探索实践，表面是电商直播的创新，深层是党建引领乡村振兴的生动诠释。从镇级层面的统筹协调，到村级层面的具体落实；从书记带头直播带货，到返乡青年积极参与——党组织始终在关键环节发挥着“定盘星”作用，随着镇村联动机制的不断完善，更探索出数字时代党建引领基层治理的新路径。（莱西市马连庄镇人民政府：孙梦娇）