重庆合川庆福村农家院里，刨猪汤香气四溢，这场缘起网友求助的民俗活动，意外点燃全民奔赴热潮。从线上“云围观”到线下主动“搭把手”，从地方文旅借势引流到全网刷屏热议，一碗刨猪汤成功破圈，既解锁了乡土民俗在数字时代的传播密码，更叩问着传统文化可持续发展的长效命题。

流量破圈背后，是乡土民俗的当代觉醒与价值释放。一是乡愁的数字回响唤醒精神归依。城市化浪潮下，“年味变淡”成为集体焦虑，而刨猪汤承载着团圆相聚、邻里分享、质朴烟火的年节内核，这恰恰成了都市人追寻精神原乡的出口。网友驱车数百公里奔赴，所求不只是热汤，更是对邻里互助、烟火温情的向往与重拾，这份跨地域的情感共鸣，让乡土民俗突破圈层，升华为全民共情的文化符号。二是包容的城市底色催生全民参与。重庆开放包容的城市性格，让陌生人“搭把手”成常态，网友自带工具、自发组队，印证了民间文化的强大生命力，让地域民俗升级为全民共享的文化盛事，彰显传统文化穿越时空的凝聚力。三是文旅的“宠客”智慧实现流量转化。面对爆火热点，合川文旅精准施策——不干预村民自主筹备，联动派发钓鱼城门票、协调秩序保障、吸纳周边农特产品与非遗加盟。既守住民俗本真，又主动补位赋能，以“不缺位、不越位、不添乱”模式，将瞬时流量转化为文旅消费增量，为乡村文旅发展提供了可复制范本。

流量易逝，如何变“流量”为“留量”，是乡土民俗长效发展的核心课题。一是要警惕表演化陷阱，拒绝民俗空心化。璧山刨猪汤宴因过度商业化、表演化被叫停，便是深刻警示。若民俗沦为流量道具，刻意设计流程、过度包装营销，团圆、质朴、互助的核心内涵便会消解，乡土文化沦为吸睛“秀场”，终将被市场淘汰，守护民俗生命力，首要便是坚守本真、拒绝空心化。二是要沉淀流量为品牌，打造长效动能。短期爆红并非终点，合川需立足刨猪汤IP深耕，打造年度民俗品牌活动，固定周期与核心内容；构建“民俗体验+景区游览+特产消费”全链条业态，延伸消费场景；完善交通、住宿等基础设施，提升接待能力，让网红事件沉淀为可持续文旅品牌，为乡村注入内生发展活力。三是要坚守文化本真，筑牢复兴根基。庆福村的成功，源于“以民为本、文化为魂”的坚守，“政府搭台、网红引流、村民受益”模式，让村民成为主角与最大受益者，自主筹备管理中传承民俗、增收致富，也更愿守护传统文化，这正是民俗复兴的关键，唯有守住文化根脉与乡土本色，传统文化才能代代相传。

一碗刨猪汤的沸腾，是乡土文化的当代觉醒，更是城乡双向奔赴的新范式。流量褪去后，民俗要实现从“网红”到“长红”，考验着地方治理智慧与担当。唯有以科学疏导代放任、以规范引导守初心，在坚守本真中创新发展，才能让乡土民俗煮沸乡愁、传递温情，让乡村留住根脉、焕发活力，让传统文化在数字时代绽放持久光芒。（贵州省榕江县两汪乡人民政府：周永玲）