早在2022年7月，中央军委后勤保障部等六部门便联合发布《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》，2024年9月，国家市场监管总局又印发《关于严禁制售“特供酒”的公告》，明确严禁生产、销售标注“特供”“专供”“内供”等涉及党政机关、军队标识的酒类商品。政策明令禁止、三令五申，可时至今日，网络平台上仍有主播公然带货“特供酒”“专供酒”，甚至带有“军”字标识的违规酒水。（2026年3月14日澎湃新闻）

正如媒体新闻曝光的一幕：某直播中，女主播推销一款名为“京总一号”的白酒时，不断暗示酒品“有背景”“属特供”，用隐晦话术诱导消费者购买。此类乱象屡禁不绝，究竟是消费者对政策不知情，还是主播明知故犯、蓄意欺诈？背后原因，值得深思。

这些打着“特供”旗号的酒水，质量与来源更是触目惊心。经媒体调查，多数所谓“特供酒”，要么出自无资质小作坊，要么是无注册、无厂家、无正规来源的“三无产品”，部分即便有注册信息，也仅是贴牌生产，生产环境简陋、产地甚至标注为民房。如此生产条件，产品质量毫无保障，所谓“特供”，不过是坑害消费者的虚假噱头。

明明是明令禁止的假冒伪劣产品，为何仍有生存空间？究其根源，主要有四点：

一是暴利驱动，铤而走险。这类酒水多为贴牌或三无产品，进货成本极低，可贴上“特供”标签后，身价暴涨数倍乃至十几倍。一箱六瓶的“特供酒”，售价动辄499元、599元，巨大利润空间，让部分主播甘愿触碰法律红线。

二是营销套路，迎合虚荣。违规酒水往往包装华丽，主播再用“限量”“内部”“有身份”等话术营造神秘感，精准击中部分消费者追求“特殊身份”的虚荣心理。部分消费者盲目迷信“特供”，误以为消费此类产品能彰显与众不同，丧失基本理性判断。

三是平台姑息，监管缺位。不少网络平台明知“特供酒”属于违规产品，却出于自身利益考量，在未接到举报时便睁一只眼闭一只眼，对主播的虚假宣传放任不管。平台的不作为、慢作为，成为乱象滋生的重要温床。

四是普法不足，认知薄弱。尽管国家早已出台禁令，但日常普法宣传不够普及，多数消费者对相关政策不了解、不熟悉，难以识别“特供酒”的骗局，权益受损后也往往维权无门。

“特供酒”乱象，不仅严重扰乱酒类市场秩序，更直接侵害消费者权益，危害食品安全。媒体曝光后，监管部门更应重拳出击、从严整治：对直播带货违规销售“特供酒”的，立即封禁账号、没收产品、从重罚款；对默许违规产品上架的网络平台，严肃追究监管责任，情节严重者依法追责；全面下架全网违规酒水，从源头斩断黑色产业链。

同时，广大消费者也应保持清醒，摒弃“崇特、慕特”的错误心理，不迷信、不盲从所谓“特供”“内部”产品。主动学习消费维权与市场监管相关法律，提高辨别能力，理性消费、拒绝陷阱。唯有监管发力、平台尽责、消费者警惕，才能彻底戳破“特供酒”的骗局，还市场一片清朗，守护百姓舌尖上的安全。（唐山市丰润区丰登坞镇人民政府：苗凤军）