近日，广东一网红餐厅将一道普通冰镇黄瓜菜品命名为“冰镇男友”，引发消费者质疑，认为其涉嫌“擦边低俗”。面对媒体采访，餐厅工作人员仅轻描淡写表示“菜名没有特殊含义”，便匆匆挂断电话。（2026年5月24日现代快报）

此事看似只是一则餐饮营销小插曲，实则暴露出部分商家为博流量、蹭热度，不惜突破公序良俗底线的问题。

很多网友并非“思想肮脏、想法太多”，而是这一菜名本身自带暧昧暗示，明显带有低俗擦边意味。菜品取名可以新颖别致、有趣有梗，但绝不能以低俗为噱头。网红餐厅本应依靠口味、品质与服务赢得口碑，而非靠打“擦边球”哗众取宠。

餐厅推出“冰镇男友”，本质上是刻意制造话题、勾起好奇心，以此吸引顾客点单，甚至借机抬高普通菜品价格。这种营销手段看似聪明，实则既不尊重消费者，也不尊重餐饮行业本身。餐饮消费面向全年龄段、全性别群体，使用此类暧昧低俗的菜名，不仅会让多数顾客感到不适，更可能对未成年人造成不良影响。商家一句“没有特殊含义”，根本无法掩盖其刻意博眼球的真实目的。若借此虚高定价、误导消费，还可能涉嫌消费欺诈。

更重要的是，低俗菜名并非“小事”，而是涉嫌违反相关法律法规。根据国家市场监督管理总局《企业名称登记管理规定》、《广告法》等相关要求，企业名称及菜品名称，不得含有淫秽、色情、违背社会良好风尚的内容。使用低俗名称属于典型违规行为，也是市场监管部门重点整治的对象。

一旦被举报查处，商家将面临责令整改、停止发布广告、消除影响、罚款等行政处罚，情节严重者甚至可能被吊销营业执照，并记入企业信用信息公示系统，直接影响后续经营。为一时流量付出如此代价，显然得不偿失。

餐饮营销可以有创意，但不能无底线；菜品取名可以有个性，但不能越红线。希望涉事餐厅正视问题、主动整改，摒弃低俗营销思维。同时，也期待当地市场监管部门及时介入，依法规范整治，莫让“恶俗菜名”之风蔓延。餐饮行业要健康发展，靠的是真材实料与良心经营，而非靠低俗噱头博出位。（唐山市丰润区丰登坞镇人民政府：苗凤军）