近日，河南新乡八里沟景区一段“高空撒红包”的视频在网络上引发广泛热议。视频中，一名扮演“财神”的演员吊着威亚悬于半空，不断向下方游客抛撒红包，红包内装有1元、5元、10元、20元、50元乃至100元不等的现金，场面十分热闹。（2026年2月21日 齐鲁壹点）

正月初五是民间传统的“迎财神”吉日，八里沟景区以此为契机，向游客派发真金白银的现金红包，最大面额达百元，此举既贴合年俗氛围，又尽显诚意，一时间收获大量关注，也让不少网友心生向往，纷纷询问景区后续是否还会开展类似活动，希望前往现场沾沾喜气、碰碰好运。

从积极层面来看，景区这一营销方式确实值得肯定。相较于市面上常见的优惠券、满减券等虚头巴脑的营销套路，八里沟景区直接派发现金红包，不玩噱头、不设门槛，诚意十足，让游客真切感受到实实在在的福利。在文化传播上，活动将传统迎财神民俗与高空威亚表演相结合，实现了民俗传承与视觉效果的双重突破，仪式感满满、画面极具冲击力，契合短视频传播特性，轻松形成全网刷屏效应。在游客体验上，活动人人可参与、处处有惊喜，精准契合春节期间民众“讨彩头”的心理需求，大幅提升了节日氛围与年味，为游客提供了充足的情绪价值。而对于景区自身而言，这场活动以较低的成本换取了全网级别的流量曝光，实现了知名度与口碑的双提升，堪称一举多得的创意营销。

不过，景区的做法虽有亮点，却并非全然可取，其背后潜藏的安全隐患不容忽视。春节假期本就是旅游高峰期，各大景区普遍游客爆满、超负荷运营，人员密集程度极高。此时从高空抛撒现金红包，极易引发游客集中哄抢，在拥挤的人群中，踩踏、推搡等危险事件发生的概率大幅上升，老人、儿童等弱势群体更是首当其冲，极易受到伤害。即便未发生踩踏事故，部分游客为争抢红包也可能分心走神，疏忽对随行孩子的看管，进而引发儿童走失等问题，一旦出现意外，景区将承担难以推卸的责任。由此可见，此类营销活动虽能带来短期流量，却存在极大的安全风险，并不值得提倡，相关监管部门也应及时介入规范。

事实上，类似高空撒钱、现场抛洒礼品的营销行为，此前商场、景区也曾开展过，大多因安全隐患、秩序混乱等问题受到舆论批评与行业警示。景区想要传递诚意、吸引游客，大可选择更稳妥、更长效的方式，比如合理降低门票价格、优化住宿餐饮定价、提升景区服务质量、完善游玩配套设施等。唯有靠实打实的服务品质与良好口碑留住游客，才能实现长久稳定的发展，而非依靠存在风险的噱头式营销博取一时关注。

节日营销追求创意与热度本无可厚非，但任何活动都应将安全放在首位。唯有在保障游客人身安全的前提下，兼顾创意、诚意与年味，才能让节日活动真正暖心、安心，让景区发展行稳致远。（唐山市丰润区丰登坞镇人民政府：苗凤军）