近年来，网红打卡点成为文旅产业的热点IP。一批独具特色的县市凭借独特的地方文化、自然景观或者营销方式出圈，吸引着千万游客打卡。网红打卡点的打造，既为地方发展注入新活力，同时也暗藏着一些难题。

网红打卡点的崛起，为地方带来多重利好。经济方面，地方土特产、餐饮、旅馆民宿等业态因流量的涌入而蓬勃发展，带动了GDP的增长。就业方面，创造了大量灵活就业岗位，当地居民可通过生产特产、开餐馆、做民宿酒店产业、销售手工艺品实现增收，在一定程度上缓解了乡村空心化问题。文化传播方面，网红打卡点成为地方文化的“活名片”，贵州村超通过展示持之以恒的足球文化、极具特色的民族文化、五味俱全的特色美食、淳朴无华的民族风情，唤醒了大众对少数民族地区文化的关注与保护意识。

同时，在流量的光鲜背后，也难掩成长的阵痛。一是同质化较为严重。部分地区不考虑交通、地方特色等现实因素，千篇一律的“网红街”、“打卡墙”、“相亲角”、“烧烤地”让人审美疲劳；二是景区环境卫生有待提升。景区游客素质良莠不齐，难免会有旅游垃圾乱扔乱放的问题，部分景区由于卫生人员配备不到位、人手不够等问题，导致景区存在环境卫生问题，给外界留下不好的初印象。

破解网红打卡点的发展困局，需要在流量与内涵间找到平衡。应避免盲目跟风，深入挖掘本地文化基因，打造差异化特色。榕江县没有刻意迎合网红元素，而是根据每个乡镇的特色，保留了足球、美食、民俗、美景、慢生活等元素，打造“村超”、卷粉、萨玛节、侗寨、鼓楼等特色活动与建筑定位吸引小众游客，逐渐实现长久繁荣。在运营中，要坚守“以人为本”，拒绝商业化入侵，保障旅客与当地居民最基本的权益，让景点有人气更有生活气。同时，建立长效运营机制，通过举办民族活动、开发深度体验项目等方式持续输出内容，将“一次性打卡”转化为“多次复游”，让网红打卡点真正从“昙花一现”走向“长红不衰”。（古州镇人民政府：赵大兰）