“熬了三个夜算满减，付完尾款发现比平时贵两百”“主播喊着‘全年最低价’，转头现货比预售便宜五十”…… 这场延续十余年的购物狂欢，如今越来越像考验智商与耐心的 “套路迷宫”，不少网友直言：“优惠没享到，气倒受了不少。” 显然，缺少政府有效引导和监督，双十一难回惠民本质。

一、政府督导立规矩，市场规范护民生

双十一是消费者的红利窗口，更是诚信商家的展示舞台。但近年价格套路成了 “重灾区”：有人眼睁睁看着购物车的沙发涨价千元，满减后仍比上月贵；有人提前付定金锁定的大衣，到手价比现货贵158元，申请价保还被“优惠券不纳入保价范围”拒绝；更有“早中晚三个价”——婴儿床垫早390元、午飙415元，相机十天涨1250元，“优惠”成了“薛定谔的便宜”。网友调侃：“现在双十一不用计算器，得用侦探软件查历史价，这哪是购物，是开卷考试！”

对此，政府需主动强化督导：提前明确双十一市场准入标准与商家资质，升级准入机制。既通过严格监管保障消费者买得放心、得实惠，也为诚信商家搭建公平竞争平台，让合规者凭口碑盈利，推动市场回归良性轨道。

二、村超引流添活力，农产增值富乡亲

“村超”早已不只是体育赛事，更是打造县域IP、提升农产品附加值的“黄金名片”。乡村振兴浪潮中，手机成新农具，直播成新农活，所有服务都为让乡亲日子更红火。

以往双十一直播带货乱象多：“买一送十”吆喝不断，消费者下单后却发现商品与样品差太远，“独家优惠”在普通店铺随手可得；有人抢了罗汉果定金红包，付尾款时价格却涨到10元一斤，预售还不能参与满减，虚假宣传成顽疾。而“村超”的加入，能为农产品直播注入“信任感”：政府可牵头建“村超+农产品”专属监管机制，规范直播流程与商品品质，让“村超”热度变农产销量。田间果蔬、手工干货借双十一流量，经“村超”背书直播间走向全国，把“农民果”变“致富果”，特别是线上村级的崇义，让乡亲腰包更鼓。

三、坚守初心促内需，绘就脱贫新画卷

如今的消费者，早不是“低价就买单”的“冤大头”。从卸载比价软件到拒绝“套路消费”，大家用脚投票，盼的是透明公平的消费环境。双十一初心是“让利于民”，不该成充满算计的“套路节”。

要实现这一点，需多方合力：平台少些算法猫腻，多些公开透明；商家多些诚信自觉，少些投机取巧；监管部门加些惩戒力度，对违规“零容忍”。唯有如此，购物狂欢才能回惠民本质，借扩大内需为脱贫县注新动能。当消费者不用在购物车里“算尽机关”，当乡亲农产能借双十一卖向全国，我们就能绘出乡村振兴的“村级富春山居图”，让双十一既是城市消费者的“购物节”，也是脱贫地区乡亲的“增收节”。

要不要我针对“村超+双十一”的农产品直播，整理一份简短的流程规范要点？方便快速参考，进一步保障农产销售的合规与高效。（贵州省榕江县崇义乡人民政府：王发勇）