2026年马年春晚，由贵州春山音乐团队打造的《立春》，凭借十位女星的唯美演绎和浓郁的民族风情，成为开年现象级文化IP。《立春》日均播放量超百万，抖音#立春翻唱挑战话题播放量破1300万次，酷狗音乐试听峰值达5.3万人同时在线。更值得关注的是，这场荧屏热潮迅速扎根黔贵大地，黔东南州锦屏、丹寨、榕江、黎平及毕节大方等地，以《立春》为听觉内核拍摄系列文旅宣传视频，实现了春晚流量向文旅价值的高效转化。

《立春》的爆火，根植于民族文化与现代表达的深度融合。作为春山音乐继《上春山》《登高》后，连续第三年登陆春晚的作品，这首歌的创作根基深扎贵州乡土---00后彝族音乐人彭佑乾以童年记忆为笔，将彝族节庆特有的“前附点”节奏、肇兴侗寨竹筒铃声融入编曲，把“阿婆围着火塘添新柴”“炊烟绕成云尾巴”等童年记忆化作鲜活歌词。作词人玉镯儿“跳出贵州写贵州”的创作智慧，“屋檐雨落滴滴答，新生希望在枝丫”的表达，既藏着贵州山区春日的清润质感，又承载了中国人对“立春”节气辞旧迎新、万物生长的情感。春晚舞台上，非遗刺绣点缀的渐变长裙与虚拟光影打造的动态春景相得益彰，进一步放大了作品的传播力，也为地方二次创作埋下伏笔。

贵州多地的跟进，展现了文旅传播的成熟与精准。不同于简单的“蹭热点”，各地立足于自身资源禀赋，呈现出“一地一特色”的视频内容：榕江创新联动“村超”新春预选赛的春日风光，实现体育IP与文旅的跨界赋能；锦屏将樱花花海与侗寨木楼屋檐相融，呼应“枝丫抽芽”的歌词；丹寨聚焦茶园春色与蜡染工坊，凸显茶旅融合与非遗传承；毕节大方作为主创家乡，以彝寨火塘、春日梯田还原创作初心，引发深层情感共鸣。

在传播层面，贵州构建了“州级统筹、县级落地”的融媒矩阵。各地视频统一打上#到黔东南过年#贵州烟火气・黔味中国年#立春等话题标签，借助抖音、视频号等平台实现全域扩散。部分视频邀请文旅局长、非遗传承人出镜，既增强了内容的公信力，又拉近了与网友的距离。截至3月初，相关话题总播放量已突破2.8亿次，榕江“村超+立春”主题视频单条播放量达1200万次，带动当地油菜花田景区游客量同比增长187%，丹寨蜡染工坊预约量激增230%，实打实的数据彰显了传播实效。

这场文化与文旅的双向奔赴，为地方文化传播提供了宝贵范本。从春山音乐“四季歌”系列的持续深耕，到县级融媒的快速响应，贵州走出了一条“民族文化现代表达+爆款IP借势传播”的特色路径。它生动证明，扎根本土的文化作品，只要找准与现代审美的契合点，就能突破圈层限制；文旅宣传不必拘泥于宏大叙事，借助爆款IP的情感共鸣，用低成本、接地气的方式，同样能实现“破圈传播”。

《立春》的旋律还在传唱，贵州的春日画卷正徐徐展开。这场流量与实力的结合，不仅让春晚的“春日之约”转化为贵州文旅的“全年之邀”，更诠释了新时代地方文化传播的核心逻辑 ----唯有深耕文化根脉，善用时代热点，方能让地方魅力在传播浪潮中生生不息。（崇义乡：吴倩）