12月28日，贵州茅台酒全国经销商联谊会如期召开，会议以“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”为核心议题，茅台集团党委书记、董事长陈华直面社会热议的茅台价格问题，明确表态将穷尽办法、全力以赴遏制价格炒作，这份直面行业痛点的承诺引发广泛关注，但在普通大众的视角里，这份表态却难有强烈的代入感。（2025年12月28日每日经济新闻）

究其根源，茅台的品牌定位与消费群体画像，本就与普通百姓的日常消费场景相去甚远。作为白酒行业的顶流标杆，茅台深耕高端赛道多年，早已跳出大众日常饮品的范畴，成为兼具社交属性、身份象征的特殊商品，其消费场景多聚焦于高端宴请、礼尚往来等情感联结场景，核心消费群体本就与普通工薪阶层、基层群众鲜有交集。即便抛开价格炒作的因素，茅台常规产品单价常年稳居千元之上，这样的价格门槛，早已将普通消费群体挡在门外。对大多数普通人而言，茅台的销售涨跌、价格起伏，都属于“无关紧要的远方”，其稳价承诺自然也难以触动普通百姓的关注神经。

不可否认，茅台是中国白酒行业当之无愧的领军者，品牌声望、市场业绩常年一枝独秀，曾经的“国酒”标签更让其自带高端光环，进一步拉开了与普通大众的距离。一瓶千元级别的茅台，其售价远超不少农民家庭一亩地的玉米收成，这样的价格落差，直观凸显了其与大众消费的割裂。当下，不少普通群体面临收入不稳定的压力，日常饮酒多选择平价亲民的口粮酒，茅台从始至终都不在其消费考量范围内，二者本就处于两条平行的消费轨道。

而茅台近年来的价格波动与市场调整，背后离不开时代大环境的深刻影响。党中央持续推进的反腐工作走向纵深，各级党委相继出台的禁酒令落地见效，不仅让领导干部主动远离非必要酒局，引领了清廉务实的官场作风，更直接改变了高端白酒的核心消费生态，以往依托政务、商务宴请支撑的高端白酒需求大幅收缩，这成为影响茅台市场行情的关键变量。与此同时，消费观念的迭代也在重塑市场格局，当下年轻人健康意识提升，饮酒意愿持续走低，连普通白酒的市场销售都受到波及，主打高端收藏与宴请的茅台，自然难以独善其身。更值得深思的是，收藏的核心价值往往与饮用需求、流通热度挂钩，当饮酒场景大幅减少，茅台的收藏属性也随之大打折扣，盲目收藏的性价比不断降低，这也让其市场热度逐步回归理性。

回望过往，茅台凭借饥饿营销模式，在很长一段时间内实现了收益最大化，却也催生了一批囤积居奇、倒买倒卖的“黄牛”，扰乱了正常的市场秩序，也让价格炒作愈演愈烈。如今，行业环境与消费生态已然生变，若茅台依旧固守高端姿态，不愿主动贴近大众市场、调整品牌策略，大概率会陷入“自走阳关道”的尴尬境地。毕竟，商品的价格终究由市场供需决定，遏制价格炒作，绝非一句承诺就能实现，更不能寄望于商家的“良心”，而是需要茅台从生产、流通、销售全链条发力，真正践行市场化转型，平衡供需关系、规范市场秩序。唯有如此，其稳价承诺才能落到实处，也才能在消费迭代的浪潮中，守住行业领军者的地位。(唐山市丰润区丰登坞镇人民政府：苗凤军）