一部手机当农具，一场直播做农活。湘西州委网信办立足武陵山区特色资源，以“万名电商主播孵化行动”为抓手，系统性培育电商新农人，打通农特产品数字产销通道，破解土货销路窄、溢价低的老难题，推动湘货出圈、湘品出湘，为数字乡村建设写下鲜活样本。湘西的实践启示我们，培育适应时代的新农人，不能简单办几场培训、教几句带货话术，而要精准施策、系统赋能，构建引得来、育得强、留得住、能致富的培育链条，让乡土人才成为乡村振兴最活跃的动能。

培育新农人，首在因材施教，跳出“大水漫灌”式培训，走本土化、分层化培育路子。乡村人才基础参差不齐，有返乡青年、留守妇女、村干部，也有手艺老人、种养大户，能力诉求各不相同。湘西的可贵之处，就是锚定本土莓茶、黄金茶、椪柑、腊肉等特色物产，把课堂搬到田间地头，推行“理论授课+实景跟播+以赛代训”模式，不搞一套课件教所有人。一方面面向零基础农户开设基础班，教拍摄剪辑、直播话术、平台规则；另一方面定向孵化头部、腰部主播，打造本土网红IP，建立主播人才库，形成“新手有人带、骨干有舞台、头部有扶持”的梯队格局。地方培育新农人，就要立足本地产业家底，围绕“一村一品”定制课程，把产业需求作为育人导向，避免培训和产业“两张皮”，让学的内容能落地、学到本事能变现。

培育新农人，重在补齐配套，打通人才成长的“上下游链条”，不让主播单打独斗。很多地方培育主播容易陷入一个误区：只盯着镜头前带货的人，忽略货源标准化、品控、仓储物流、品牌包装等后端支撑。农产品要线上走得远，不只是靠主播一张嘴，更要有稳定优质的货源、靠谱的品控体系、划算的物流成本。湘西同步建好土特产信息库、直播基地，推动电商服务站、快递网点、供销站点融合共建，把前端主播孵化和后端产业配套一体推进。这提示各地，培育新农人是一项系统工程，既要培育会直播的“销售员”，也要带动种养户、品控员、运营员、售后员一起成长，完善产业链生态。只有产品有标准、物流有保障、品牌有辨识度，流量才能转化为销量，一时的热销才能变成长久的生意，避免“火一阵、凉一地”。

培育新农人，贵在厚植沃土，优化政策服务，营造安心扎根的成长环境。不少乡村面临人才“引得来、留不住”的困境，主播成熟之后外流、资源流失的现象时有发生。破解这个难题，既要给技能，也要给政策、给平台、给归属感。湘西通过基地抱团孵化、老主播结对带新主播、公益助农直播、村播大赛等方式，搭建展示交流平台，放大示范效应；同时用好头雁、归雁、育雁工程，吸引大学生、外出能人返乡入乡，鼓励乡土能人就地转型。地方党委政府和网信、农业农村等部门要主动靠前服务，做好政策对接、合规引导、风险提示，规范直播经营行为，守护农产品口碑。多给乡土人才容错空间，降低创业门槛，让新农人不用单打独斗，愿意扎根乡土、深耕本土产业。

培育新农人，根在守正创新，把乡土底色和数字新技融合起来。新农人不是丢掉乡土味道，而是用好数字手段讲好乡土故事。湘西主播带着乡音推介苗乡茶、土家腊肉，把田园风光、民族文化融入直播间，正是凭借独一份的乡土辨识度，在海量直播间里站稳脚跟。培育新农人，既要教会拥抱互联网新赛道，也要引导守住品质底线、传承乡土特色，拒绝博眼球的短期流量套路，深耕长期品牌价值，实现从“流量出圈”到品牌长红。

新农人逐“数”而行，新乡村向阳而生。数字时代的新农人，一头连着广袤田野，一头连着广阔市场。湘西“万名电商主播孵化行动”给出的启示清晰可鉴：培育新农人，以产业定方向、以配套强支撑、以服务聚人心、以特色铸品牌，持续激活乡土人才一池春水，才能让深山好物乘着流量走出大山，让数字红利普惠千家万户，为建设现代化乡村注入持久动能。（四川省合江县先滩镇人民政府：黄自怀）