午后的村院里，老李翻着刚收的稻谷，叹道：“拍得热闹，价翻几倍，我一分没见。”中央多次强调，要用真招实策助农增收。然而，近日，央视网曝光，一些“助农”直播造假人设、假冒身份，团队操控卖货，与农业毫无关系。这类表演式助农，虚耗了社会信任，也让农民利益受损。助农要走得长远，必须回归品质与渠道，让农产品赢得市场，让农民靠本事稳定增收。

真正的助农，应脚上有泥、心中有数。镇上的主播小张，曾跟着农户走进地里直播，现场讲种植和采收。但有些直播只顾摆拍“苦情戏”，把农民的辛苦变成噱头，把乡村的真实当作道具。这不仅误导消费者，也磨掉了社会对“助农”的信任。各级政府、相关部门应加大巡查监管，及时叫停假冒助农；党员干部要深入田间，帮农户找对路子；农民朋友也要擦亮眼睛，别让自家农货成了别人的剧本。

长效的助农，需要质量、渠道、价值三位一体。南江县的一个合作社，直播间里摆满分级后的苹果，农户轮流上镜介绍自家果园；四川多地探索“一村六员一主播”，让技术员、主播、品牌运营员拧成一股绳，把人留在乡村，把产业链延伸到市场端；还有地方用“党组织+电商助农+村集体经济”模式，组建本土直播团队，建立收购标准，打通线上线下渠道，让优质农货卖上好价。政府要在冷链、分拣、加工等基础设施上舍得投入；党员干部带头推广本地优质农货；农民朋友要在提品质、树品牌上多下功夫。

规矩得立，培训要跟上。助农直播不是谁想开就开，虚假宣传、夸大包装、高价低质都该有红线管着，产品要对得起宣传，服务要配得上承诺。培训也要教真本事——怎么拍、怎么说、怎么分析市场、怎么留住回头客。相关部门可牵头办班，党员干部动员年轻人去学，农民朋友主动学新技能、拓宽销售路，让一阵子的热闹变成长久的生意。

助农还得有品牌意识。蒲江县设立“川货直播日”、建起区域品牌馆、常年开设特色农产品专区，让本地好货常亮相。数字化手段也能帮忙——看数据、找需求、接订单，让助农从“一单生意”变成“常年合作”，从救急应变变成长期增收。政府牵头搭平台，部门提供市场信息，党员干部助力打响知名度，农民朋友稳住产品质量，大家一起把品牌养起来。

助农不是作秀，而是久久为功的产业工程。它关乎农民增收、乡村振兴和市场信任。要靠品质立身、品牌支撑、渠道畅通，让真农货走得远、卖得好。愿未来助农路上，人人讲真、事事务实，让田间的收成化作农户手中的踏实收益。（四川省泸县第六中学：陈文华）