“买了‘去屑三分钟奇迹洗发水’，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫‘去屑三分钟奇迹’。”这是北京市民刘爽前不久的一次网购经历。（2025年4月24日法治日报）

商标注册不规范，愚弄消费者，让消费者在购买商品时，雾里看花，根本不能从商品的包装中看出商品的商标来。商品商标注册得花里胡哨，商家是得实惠了，但是消费者的利益又如何保证？商家诚信经营的理念又如何保证呢？

商家在商品商标上做大文章，在文字上打功能擦边球，忽悠广大消费者，在当今社会有很多，其手段可说是也花费了很多的心思。如新闻中所讲，“××0添加”酱油、“壹号土”猪肉，“供港”食品，“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”“120W”充电器……这些商品外包装上所标注的文字，让普通消费者看来，一下子就会认为，酱油是零添加，没有任何添加剂，猪肉来自土猪，饲养饲料没有高科技加持，“供港”食品是供应香港的食品，食品质量肯定是有保障的，鸡蛋肯定是产自大山里的散养鸡……这些食品不都是专家一直所宣传倡导的绿色安全食品吗！这也是百姓心目中最放心的食品，面对这些文字大多数百姓都会毫不犹豫地去购买，而现实呢？这些所谓的绿色无公害食品，只是商家注册的商标，实际上所有的食品都存在添加剂，与百姓心目中所想像的差距是很大的，百姓消费完全是陷入了商家注册商标的“文字游戏”。商标注册不规范，百姓的利益只能被侵害，商家诚信经营，更是成了一纸空文。

商家注册商标侵害百姓利益，这说明商标注册部门对于商家的商标注注册管控活动存在漏洞，造成了商家商标注册出现了文字游戏现象，面对这一问题，必须解决。这些问题不仅仅简单地涉及到侵害百姓利益的行为，更涉及到社会诚信体系建高的大问题，正是这样，注册商标的部门必须重视，对于商家不规范的商标必须清理，对于未来某些商家注册新商标的行为，也必须做到规范。坚决不能在这一项工作中因为自身工作存在短板，给给百姓经济造成损失，让社会诚信建设踩了法律红灯。向心机商标动刀，刻不容缓。（唐山市丰润区丰登坞镇人民政府：苗凤军）